江西庆典活动策划">江西庆典活动策划中的广告策划是为了用较（jiào）低的广告费（fèi）用取得较好的促销效果。广（guǎng）告策划工作（zuò），包括分析广告机会、确定广告（gào）目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广（guǎng）告预（yù）算等内容。

（一）分析广（guǎng）告（gào）机会进行广（guǎng）告促销，首先要通过广告机会分（fèn）析解决针对哪些消（xiāo）费者做广告以及（jí）在什（shí）么（me）样的时机做广告等问题。为此就应该搜集（jí）并分析有关（guān）方面（miàn）的（de）情况 ，如消费者情况、竞争者情（qíng）况、市场需求（qiú）发展趋势、环境（jìng）发展动态等，然后根据（jù）企业的（de）营销目标和产品特（tè）点，找出广告的（de）比较好（hǎo）切入时（shí）机，做（zuò）好（hǎo）广告的群体定位（wèi），为开（kāi）展有效的（de）广告促（cù）销（xiāo）活（huó）动奠定基础（chǔ）。

（二（èr））确定广告目标确定广告目标（biāo），就是根据促（cù）销的总体目的（de），依据现实需要，明确广（guǎng）告宣传（chuán）要解（jiě）决的具体（tǐ）问（wèn）题，以指导广告（gào）促销（xiāo）活动（dòng）的时（shí）行。广告促销的（de）具（jù）体（tǐ）目标，可（kě）以使消费者（zhě）了解企（qǐ）业（yè）的新产品、促进购买（mǎi）增进销售或提高产品以（yǐ）便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内（nèi）容 广告（gào）的具体内容应根（gēn）据（jù）广告目（mù）标、媒体的信息（xī）可容量来加以确定。一般来说应包括以下三（sān）个方面：

1 ．产品信（xìn）息（xī），主要包括产品名称、技术指标、销售（shòu）地（dì）点、销售价格（gé）、销售方式以及规定说明的情况等（děng）。

2 ．企业信息，主要包括（kuò）企（qǐ）业名称、发展历史、企业声誉、生（shēng）产经营（yíng）能力以及联系方式等。

3 ．服务信（xìn）息，主要包括产品保证、技（jì）术咨询（xún）、结款方式、零配件供（gòng）应、保（bǎo）修网点分布以及其他（tā）服务信息（xī）。 企业在安（ān）排广（guǎng）告（gào）内容时应注（zhù）意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息（xī）应该真实可信，不可有夸大不实之词（cí），更不能用虚假广（guǎng）告（gào）欺骗（piàn）消费者。

（2）针对性，即传播的信（xìn）息应该是目标消费者想了（le）解（jiě）的，做到有的放（fàng）矢（shǐ）。

（3）生动与新颖（yǐng）性，广告具（jù）有吸引力、感染力从根本（běn）上来说，取决于以（yǐ）上两个方（fāng）面，但同时也与广（guǎng）告（gào）的生动性与新颖性密切相关，因此（cǐ）广告内容应简明（míng）易懂、易于（yú）记忆，广告形式应生动有趣、富（fù）有新意。